“无为”的广告：李子柒视频的道家哲学传达

作者：周诗华; 何泽谕

来源：中国广告, 2020, (09): 93-95.

• 无为
• 道家哲学
• 李子柒
• 广告

李子柒是近年来火遍全球的网络视频博主,她的视频本质上是其内心和生活方式的个人形象塑造的广告视频,其成功的关键在于其视频中传达出的"无为"哲学思想。视频内容中传达的人生哲学正契合了道家哲学"适性逍遥"和"为道"相统一的人生观,也正是当下工业社会中芸芸众生所需要的精神养料。视频的形式则契合了道家哲学"大音希声"、"天籁"的定义,这种最高形式的广告无疑给广告从业者带来了全新而深刻的启示。

• 单位
  苏州大学