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摘要
在"互联网+"战略指引下,农户电商创业成为乡村振兴的重要推动力。尝试将互联网嵌入、农户社会资本同时纳入农户电商创业决策分析框架,在阐释其理论机制的基础上,基于黔渝两地350份创业农户的微观调查数据,运用Probit模型和中介效应模型,实证检验互联网嵌入对农户电商创业渠道选择的影响以及社会资本在该影响中的中介作用。结果表明:第一,互联网嵌入能显著影响农户电商创业渠道的选择,社会资本不仅直接影响农户电商创业渠道的选择,而且通过社会资本的遮掩效应反映出互联网嵌入对农户电商创业渠道选择的间接效应。第二,互联网嵌入对社会资本有直接正向影响,随着互联网嵌入后农户社会资本的增加,农户更倾向于选择自主型电商创业渠道,而社会资本不足的农户倾向于选择合作型电商创业渠道。基于此,提出如下政策建议:加快农村信息基础设施与智能终端建设,加强农村电商技能培训并提高农户互联网应用能力,完善农户社会资本并拓宽网络信息渠道,强化农户自主电商创业渠道等。
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