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摘要
互联网技术进步和冬奥会影响为承德旅游发展带来了新契机。已有研究较少关注承德冬季冰嬉旅游营销策略，旅游地营销效果受限，制约承德冰嬉旅游产业发展和“冰嬉之都”旅游城市品牌形象建设。本文立足互联网，运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法，结合承德冰嬉旅游发展实际，发现其微营销体系建设与运营存在：渠道单一、内容趣味性不足、缺乏专业化服务、影响力弱、满意度低等问题，导致游客对承德冰嬉旅游品牌认知度低、旅游参与感与体验感差。本文旨在借助互联网优势，为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提出微营销建议，打造承德冰嬉旅游品牌。
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单位河北民族师范学院
