全媒体出版品牌延伸策略探析\r——以\"看理想\"为例

作者：何代洁

来源：新闻研究导刊, 2020, 11(4): 166-167.

DOI：10.3969/j.issn.1674-8883.2020.04.100

• 全媒体
• 出版品牌
• 品牌延伸
• "看理想"

随着数字技术和互联网的快速发展,人们进入了全媒体时代,人们获取信息和知识的渠道逐渐从传统媒体转向了新媒体.出版品牌的打造策略早已不局限在图书品牌的塑造,还包括电子书、音频、视频等其他产品品牌的塑造."理想国"品牌通过强化品牌定位、物化品牌延伸、人化品牌延伸3个层面,实现了出版品牌在新媒体平台的"内涵发展,自我裂变",为传统出版业的新媒体转型提供了有效借鉴.

• 单位
  新闻与传播学院; 华南理工大学