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摘要
在信息技术快速发展的今天，人们的日常生活与互联网的联系越发紧密。在互联网赋能下，直播技术逐渐被应用于各行各业，并给企业营销和品牌推广带来了无限可能。在斗鱼、熊猫、抖音、快手等各种直播渠道的推动下，目标消费者更容易并乐于接受企业传播的信息。但是利用直播传播信息会导致信息更容易变得碎片化、低质化，影响企业营销和品牌推广，不利于直播行业的可持续性发展。基于此，本文采用PEST分析模型剖析直播行业发展背景，运用SWOT分析法总结直播行业发展现状，并提出直播行业发展策略，以期拓宽直播行业的发展道路。
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单位江苏师范大学科文学院
