一副底妆，一杯奶茶，一处尘埃

作者：王磊

来源：中国广告, 2022, (11): 25-27.

<正>没有情绪共振的节日营销都是徒劳。节日or非节日？对于品牌营销而言，节日是一个契机，是一种场景。合理借势不仅能提升品牌形象，也能增强品牌与消费者之间的黏性，所以品牌对节日营销的热衷不无道理。近期，通观各品牌做的节日营销活动，要么老套没新意，要么本质上为了卖货拼GMV，尤其今年受疫情影响，消费者社交需求受到影响，节日也少了些氛围感。