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摘要
<正>星巴克品牌店的成功,除了自身产品的高质量以外,其独到的营销策略也发挥了非常重要的作用。星巴克作为世界领先的咖啡连锁店,自入驻中国以后,在中国的发展越来越好。本文在此背景下,以我国杭州地区为例,先概述了星巴克的发展状况,然后从完善体验式营销、推进本土化营销、做好品牌文化营销和组织价格营销四方面分析了杭州地区星巴克的营销策略,最后分析了星巴克运营面临的挑战。希望对国内其他餐饮连锁店的运营提供一定的参考价值。
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单位浙江中医药大学滨江学院
