参照群体视角下网红营销对消费者购买行为的影响研究

作者：巫原; 金秀玲^*

来源：商讯, 2019, (29): 5-6.

• 参照群体
• 网红营销
• 购买行为

随着网红经济的发展,网红越来越受到人们的关注,本文以参照群体视角,通过"价值性影响""信息性影响""互动影响"三个维度对消费进行问卷调查,发现网红对于消费者的信息性影响和价值影响较弱,互动性和消费者意愿成正向关系。

• 单位
  浙江中医药大学滨江学院