我国文化产业跨行业国际营销策略探析——评中国科学出版社《中国文化产业跨行业国际营销研究》

作者：徐敏

来源：价格理论与实践, 2022, (08): 211.

<正>《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出：“积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’，加强国家文化出口基地建设”。商务部数据显示：2021年，我国对外文化贸易额首次突破2000亿美元，同比增长38.7%。我国文化贸易规模快速发展，结构不断优化，有力带动文化产业提质升级。文化产业由于其具有低污染、低能耗、附加值高的特点，迅速成为新的全球经济增长的驱动力。尤其在数字经济赋能的背景下，文化产业跨行业得以快速发展。