文博主题融媒体作品传播特征研究

作者：晋文婧

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(10): 129-131.

• 契合审美
• 巧用视频
• 精编文案
• 传播态势
• 文化认同

近年来，文物文博类融媒体作品关注度不断创新高，产生口碑佳作。为提取文物蕴含的历史信息、文化元素，用大众传媒熟悉的方式讲清楚文物的价值，传媒界进行了诸多探索。2022年下半年，本文作者参与了安徽日报社“安徽镇馆之宝系列”选题的策划、文本撰写与拍摄工作。文章以该系列作品为研究出发点，通过研究以往诸多同类型文博主题融媒体作品和安徽日报社跨部门联动实践来获取研究视角。文章认为，文博主题融媒体作品要想出色出彩，需要契合当代审美、避免信息单向输出，巧用视频元素、关注受众需求，精编文案语言、完成古今对话等基本要素，同时也需要关注传播态势的变化，积极调整推广策略。无论哪种形态的文博主题媒体融合作品，都应该从文物出发，以传统文化为传播载体，以增强文化自信为理念，在讲述所聚焦主题的外在形态和内在价值的同时，达到诠释博大精深、源远流长的中华文明的目的。同时，文博类融媒体作品为受众，尤其是年轻受众带来了一个网络新场景，从新闻作品到网络产品，媒体作为内容生产方、制作方，需要在这个场景中完成新的身份认同。提供产品、传播理念的同时，要倾听声音、参与互动、积极回应，重视多平台互动与跨平台交流。