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摘要
以本土体育用品品牌为研究对象，通过建构回归模型和Bootstrap分析方法，探讨品牌形象对购买意愿的影响，以及感知价值在该过程中的中介作用，为本土体育用品企业制定品牌策略提供有效依据。实证研究结果表明：品牌表现、企业形象、品牌个性均对消费者感知价值和购买意愿有显著正向影响；效用价值、情感价值、社会价值对消费者购买意愿有显著正向影响；感知价值在品牌表现、企业形象、品牌个性对消费者购买意愿的影响中起部分中介作用。
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单位上海体育学院
