随着经济的迅速发展，我国商业银行之间的竞争越来越激烈。这种竞争由原来的银行产品和业务竞争转变为品牌的竞争。对于商业银行而言，品牌不仅是其在市场竞争中的动力，同时也是无形的财富。然而，我国商业银行的品牌建设还存在建设缺乏规划、投资力度不足、同质化严重、传播渠道单一等问题，因此必须通过深化品牌规划，加大投资力度，强化内涵建设等措施加以改善，以提升商业银行的竞争力。
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