网络社群视角下农产品品牌营销策略探析

作者：刘文娟

来源：贵阳学院学报(自然科学版), 2020, 15(01): 34-37.

DOI：10.16856/j.cnki.52-1142/n.2020.01.010

• 网络社群
• 农产品
• 品牌营销

为提高网络社群视角下农产品品牌的营销效果,本文概述了网络社群视角下农产品品牌营销的必要性,分析了当前我国农产品品牌营销的现状,目前主要存在三方面的问题:受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要;形式化特征明显,农产品缺乏品牌价值;品牌推广力不够,农产品新营销渠道开发不足。最后探析了网络社群视角下农产品品牌营销策略:深挖农产品的品牌文化,强化产品内在核心竞争力;开展多元网络社群营销,提升品牌影响力和知名度;注重网络社群情感建设,提高消费者农产品的品牌忠诚度。

• 单位
  安徽工贸职业技术学院