体育IP资产的商业拓展研究

作者：唐煜昕; 昝胜锋^*

来源：湖北体育科技, 2020, 39(12): 1048-1088.

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随着我国体育产业不断发展,国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,国家体育总局下发《体育产业发展"十三五"规划》,体育IP资产逐渐成为重要的商业拓展对象。本文主要分析体育IP资产目前商业拓展受到国家和政府的高度重视,将体育IP的商业拓展作为提高国民生产总值的重要力量,但是体育IP商业拓展过程存在不均衡发展的现状。同时,总结出了我国体育IP资产商业拓展存在自身局限性、缺乏自主IP、体育IP人才不足,IP产业链不完整等问题,指出我国体育IP资产商业拓展应该从政府放权、专业性人才的培养、打造特色体育IP和多产业融合IP的角度出发,总结出一套具体的体育IP商业拓展模型;利用"互联网+",提高我国体育IP资产的整体结构布局,促进多产业融合发展,打造具有中国特色的体育IP。