浅谈4C理论在卷烟品牌引入退出管理中的应用

作者：陈锦霞

来源：企业科技与发展, 2019, (09): 183-184.

• 品牌引入退出管理
• 4C理论
• 消费需求导向

文章回顾了卷烟品牌引入退出管理制度演变历程,分析现有管理制度存在的问题及其成因,引入4C理论,建立一套以卷烟消费者需求为导向的品牌引入和退出管理机制,并从意识、架构和执行3个层面阐述4C理论在品牌引入退出管理中的具体应用策略。

• 单位
  湖北省烟草公司宜昌市公司