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摘要
在线购物平台作为双边市场，在线购物平台与商家存在利益关系。通过构建“消费者-商家-平台”的三方演化博弈模型，考虑了在平台的监管是否向消费者透明的不同情况下，平台对商家评论操控行为的监管策略。研究发现：对在线购物平台而言，随着消费者对在线购物环境要求的提高，以及对商家的评论操控行为识别相关成本的降低，在线购物平台会更注重对商家评论造假的监管；在一定情况下，平台提高对商家的惩罚力度在长期来看，并不会改变商家进行评论操控的策略；当平台和商家想要维持评论造假的现状时，可能并不希望平台的监管结果向消费者透明。
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单位经济管理学院; 南京理工大学
