娃哈哈 “饮料帝国”的跌宕与兴衰

作者：史亚娟

来源：中外管理, 2018, (11): 64-71.

<正>读懂了娃哈哈就等于读懂了中国市场在改革开放40年的中国商业史上,三次问鼎"中国首富"的宗庆后和他身后的娃哈哈帝国,是一个不容忽视的样本。有人说,"读懂了娃哈哈,就等于读懂了中国市场。"——从不理会任何管理理论和营销理论的宗庆后,看起来全凭直觉和经验,却带领娃哈哈从一个区办小厂发展为饮料巨头。宗庆后,无疑是一个商业天才。