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摘要
标志是一种特殊的图像符号，浓缩了企业、机构、团体或活动等主体的文化理念、市场定位、服务群体、产品属性、个性特点等诸多因素。由此，标志设计的创意定位历来为专业设计师所重视。当今，我们处在一个数字、读图、信息大爆炸的时代，随着各种新媒体的诞生，标志的传播方式层出不穷，瞬息万变，人们对标志传达信息的接收较之以前将会更加严格筛选甄别，这就对设计师标志设计时在创意定位、表现形式诸方面提出了更高的要求。作者选取中外当代标志设计领域的典型案例，结合30年的标志设计教学与实践，从设计主题的调查研究、设计元素的提取和概念转换、创意定位点的寻找、典型物象的选取以及立意的高远等方面对标志设计的创意定位及其设计过程作了梳理和阐述。
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单位湖北理工学院
