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摘要
以制度为视角的广告产业研究是产业研究深入发展的表现。目前学界关于制度与产业发展的相关研究已经取得一些进展,然而也存在局限。尤其是在产业恢复初期,围绕制度视角的研究更是十分缺乏。但这一阶段的制度与产业发展却具有最为明显的互动关系和内在逻辑,因此对制度与产业恢复早期的研究具有更重要的意义。然而这一阶段产业制度的缺失,使研究的对象缺乏载体,产业制度的建构更像是产业主体不断摸索和实践的过程。因此,研究方法是否适用直接影响了研究结果的准确性。笔者在梳理以往研究的基础上,提出围绕制度与中国广告产业早期发展的研究,应该借鉴实践社会学的过程——事件分析法。这一方法能够使产业制度建构的过程具有可接近性,而这种方法最好的承载手段,是以深入的案例作为研究对象展开研究。
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