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摘要
随着中国体育经济的发展和国内现存体育品牌间竞争的加剧,国内体育用品企业的生存和发展面临着严峻的考研,国内体育产品已经进入品牌竞争的时代,经过20多年的发展,国内的几家国产体育品牌公司,如安踏、李宁、特步等经营较为优秀的企业不断涌现,不可否认的是,这些企业也取得了很大的成就。但相比与国外运动品牌,如阿迪达斯、耐克、彪马等国际知名品牌。在品牌策略方面,还有较大的差距。国产品牌还有很多不足之处,需要向耐克等国际大品牌学习。
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单位河北经贸大学
