数字化进程与线上市场配置效率

作者：刘诚^*

来源：数量经济技术经济研究, 2023, 1-18.

DOI：10.13653/j.cnki.jqte.20230417.001

• 线上市场
• 流量倾斜
• 入住率
• 数据机制

数字化进程助推中国进入数字经济时代，资源配置场所逐渐从线下转到线上。与传统的线下市场相比，流量成为平台资源配置的重要手段，而平台将对与之建立紧密合作关系的部分商家进行流量倾斜。基于携程特牌酒店准自然实验，使用2019年1月1日—6月30日携程网约10万家酒店1716万个样本的面板数据，实证发现：（1）相对于其他酒店，享受流量倾斜的特牌酒店的入住率高出4.5个百分点，证明流量倾斜可以给商家带来较大效益；（2）使用不含酒店自身的城市平均特牌占比、Bartik工具变量以及城市邮局数量三个工具变量，使用交叠双重差分模型作动态分析，对高中低档酒店进行分样本检验，以及把金牌银牌等其他享受流量倾斜的酒店作为特牌酒店对照组，都得到了稳健的实证结果；（3）流量倾斜对入住率的作用机制可以归纳为数据机制，并通过网上评分数据得以验证。此外，流量倾斜可以引导用户提前预订，促进跨时间的供需匹配。相关结论对各行业研判平台流量的实际效益、推进数字化进程具有一定的现实意义和政策启示。

• 单位
  中国社会科学院财经战略研究院