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摘要
亚运会宣传作为一种特殊文化传播载体,可以有效降低制约本土文化走出去的文化折扣效应,是文化学的重要研究对象,也是体育宣传研究所关注的重点领域。作为一种被"重新发现"的地区文化,良渚文化在中国文明进程中具有极其重要的地位和作用。通过对良渚文化对外传播与2022年杭州亚运会宣传良性互动内容的考察,探讨良渚文化与亚运文化实现合作共赢的协同发展条件,并为杭州亚运会宣传建设以及推动良渚文化深度国际化提供文化传播对策。
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单位浙江大学; 中国共产党杭州市委党校
