音乐节奏对消费者影响的研究述评与展望

作者：孙文文; 张恩忠; 谢纯雅

来源：新经济, 2021, (10): 61-65.

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音乐节奏是音乐的重要结构特征之一,具有易于测量、易于识别、易于改变等特点,是营销人员为广告、店铺等选择音乐时的关键考量要素,了解音乐节奏如何影响消费者具有重要的理论与实践意义。关于音乐节奏的影响,美学、心理学及营销领域积累了丰富的研究成果。本文总结了前人在研究中进行音乐节奏操控的方法,同时梳理出音乐节奏对消费者情绪、生理、认知和行为的四个层面影响,并指出现有音乐节奏研究的局限和未来可能的研究方向。