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摘要
移动互联普及+社交平台推广催生了网红经济。作为一种新经济模式，网红经济通过聚焦社会热点、形成粉丝群，从而完成市场定向营销。网红经济的低成本推广，增加了C端用户变现渠道，迫使B端群体优化产品或服务，一定程度上促进了实体经济发展。在“网红经济”概念界定的基础上，以网红经济为自变量，消费行为为中介变量，消费市场为因变量构建模型，提出假设，通过248份问卷分析，借助AMOS分析软件进行验证。结果显示：网红经济对消费市场产生正向影响，其中消费行为起部分中介效应，效应占比为0.85。
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单位河南省广播电视大学
