中国企业寻求搭乘疫情激发的新一轮跨境电商浪潮（节选）

来源：对外传播, 2020, (09): 66.

<正>在贸易摩擦和新冠肺炎疫情全球大流行背景下,一些中国公司正围绕线上销售挖掘新的增长机会。通过亚马逊和阿里巴巴,电子商务已经成为全世界现代生活的一部分,然而,线上销售仍然只占整体零售额的一小部分。即使在快递已经融入城市生活的中国,官方数据显示线上实物销售只占整体零售额的近四分之一。总体而言,这一比例有望攀升,不光是在中国,在世界范围内也是如此。更多的企业正在利用电商平台直接面向消费者进行销售,而不是通过传统的店铺流通体系。中国企业也在积极探索电商平台B2C销售模式,这绕开了批发商直接向个人进行销售。买家能够买到定制的物品,