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摘要
本文旨在探讨电商环境的大背景下，彩妆品牌花西子进入抖音电商领域后获得的成就。以及分析其具体的传播策略：主次账号，差异定位；子账号精准推送，辅助主账号；分析用户画像输出爆款，严控价格与渠道。根据其传播策略发现传播问题：过于依赖抖音电商平台、多重账号导致经营成本加剧、爆款差异性不显著。并提出解决方案，以此为学界与业界人士提供有价值的参考。
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单位北京师范大学珠海分校; 北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院; 北京师范大学香港浸会大学联合国际学院
