新兴大国如何提升对外传播力——“今日俄罗斯”的发展与启示

作者：冯倩

来源：电视指南, 2018, (07): 193-210.

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提升对外传播力是增强国家软实力的重要途径。虽然成立时间不长,但"今日俄罗斯"已经成为CNN和BBC外最有影响力的非西方国际媒体之一,对欧美在国际新闻传播领域的霸权地位构成了有效挑战。"今日俄罗斯"的崛起证明了体制和意识形态并非阻碍非西方新闻媒体实现有效对外传播的决定性因素,后发国家是可以利用自身有限资源打造出具有国际影响力的国际传播平台,有效提升本国对外传播力,继而提升国家的软实力和国际话语权。本文通过5W传播框架对"今日俄罗斯"的对外传播过程进行了解剖和分析,探索了其成功运作的原因和机制。"今日俄罗斯"的成功也给中国带来如下启示:通过整合资源、提供宽松环境、突出中国视角、提高议程设置能力、大力借助新媒体等举措,中国的对外传播还有非常大的发展空间。