双关修辞手法是追求创意的广告语写作中的重要手法。就其类型而言，不仅有一般为人熟知的谐音双关和语义双关，还存在着语法双关，甚至是非语言层面的双关，因而也呈现出某些与其他文体双关语不同的特点。在运用双关手法的同时，既要充满关爱、富含哲理、幽默机趣，在妙用创意的同时，也要规范使用汉语，能够具有社会责任感、讥刺时弊。这样的广告才能打动受众，隽永流传。
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