科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
以《奔跑吧·黄河篇》为公益综艺案例，研究品牌赞助公益综艺中的社会责任匹配影响。将社会责任匹配分为功能匹配和形象匹配，设计功能匹配（高、低）和形象匹配（高、低）的四种情境，对消费者品牌态度的影响，并以利他归因为中介变量。研究表明，品牌赞助公益综艺的社会责任功能匹配和形象匹配均对消费者品牌态度和利他归因产生显著正向影响，且功能匹配影响作用要大于形象匹配。利他归因对消费者品牌态度产生显著正向影响。利他归因在社会责任匹配和消费者品牌态度间存在部分中介效应，且对形象匹配中介效果要大于功能匹配。
- 单位
