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摘要
基于旅游产品与一般消费品的差异性，本文从旅游者不确定性感知的视角构建旅游产品购买行为模型。本次研究共调查251名旅游者，探讨不确定性感知与旅游者购买意愿的关系，并检验旅游购买决策涉入的中介效应。结果表明旅游者不确定性感知正向影响着购买意愿，旅游购买决策涉入在二者之间起完全中介效用。
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基于旅游产品与一般消费品的差异性，本文从旅游者不确定性感知的视角构建旅游产品购买行为模型。本次研究共调查251名旅游者，探讨不确定性感知与旅游者购买意愿的关系，并检验旅游购买决策涉入的中介效应。结果表明旅游者不确定性感知正向影响着购买意愿，旅游购买决策涉入在二者之间起完全中介效用。
