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摘要
为探索大型体育赛事商业运营的规律,促进大型体育赛事的商业化与市场化发展,以大型体育赛事与传播媒介的共生运营为研究对象,运用文献资料、逻辑推理等研究方法对两者共生运营的条件、阻碍因素进行了剖析.研究认为,正向的共生环境、多样化的共生基质以及营销策略的趋同是赛事与传媒共生运营的助推力群.而当前共生机制空白,共生界面单一,赛事传播渠道狭窄和共生理念淡薄则是阻碍大型体育赛事与媒介共生运营的主要因素.结合赛事与传媒共生运营的助推因子与阻碍因素,认为加强政府宏观引导,健全共生运营机制;发展体育中介市场,搭建信息链接平台;打破央视垄断,拓宽赛事传播渠道;拓展合作领域,树立共生发展理念将是促进大型体育赛事与传播媒介共生运营的有效路径.
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