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摘要
近年来，直播经济发展迅速，催生了主播、助播、直播运营等多个工作岗位，相关行业及企业对新媒体营销人才的实际需求日益增长。在此背景下，结合产教融合、以就业为导向的高职教育发展趋势，创新实践教学、完善人才培养模式是高职传播专业的重要任务，也符合相关行业及企业对新媒体营销人才的实际需求。文章基于直播经济发展的市场背景，以高职院校新闻传播类专业的新媒体人才培养方式为研究对象，以探讨优化新媒体营销实践教学的策略选择为研究目的，采用文献资料法等研究方法，分析新媒体行业发展现状及趋势，并提出高职传播专业创新新媒体营销实践教学策略的必要性。同时，采用文献资料法、实地调查法等研究方法，分析高职院校传播专业新媒体营销实践教学存在的不足之处，得出部分院校相关专业人才培养系统性有待提升、产教融合尚需深化的结论。并结合浙江经贸职业技术学院的实际探索，提出可以从完善人才培养规划、整合与协同多方资源、推进真实项目引领和搭建常态化实践平台这四个方面优化新媒体营销实践教学等建议，旨在培养更专业、更敬业、与市场需求接轨的新媒体营销人才，为各高职院校切实提高实践教学成效提供参考范本，推动高职传播专业新媒体人才培养方式进一步改革。
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单位浙江经贸职业技术学院
