出海新航线：“快艇”式品牌，生而全球化

作者：齐彦丽

来源：国际品牌观察, 2023, (15): 11-17.

<正>SHEIN、Anker、Insta360、POP MART等新消费品牌代表，它们没有互联网前世记忆，但能与海外消费者无比贴近，驶出了一条亮丽的出海新航线。品牌出海，急流浩荡，百舸争流。在新一轮中国品牌出海潮流中，既有携雄厚资本、高新技术、产业链累积优势的老牌品牌“巨轮”，也有轻量级品牌“快艇”，善破风转舵，在海外市场竞速狂飙。新消费品牌，就是这类“快艇”，它们成长于营销传播环境革新变局中，亲历着消费人群、消费场景、消费体系甚至消费文化的嬗变。