LV直播“翻车”，它做错了什么？

作者：陈淑文; 朱耘

来源：商学院, 2020, (05): 31-33.

<正>设计LV直播的品牌营销人员头脑中真实性和亲近感之间的混淆——它们是相当不同的概念,这种混淆突显了一个非常业余的营销团队。"老板买包吗?我今天给你推荐这款旅行包,你觉得合适吗?"小红书直播间里主播在极力推销LV的2020春夏最新款旅行包。