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摘要
文章通过理论与实际相结合的研究方式，对当下高校招生宣传工作的新特点、新需求以及新媒体矩阵的优势与应用进行研究。研究发现，基于高职院校招生宣传工作需求构建新媒体矩阵，具有优化高职院校招生工作宣传方向、升华宣传内涵等优势与价值。在保持新媒体矩阵既有价值的基础上，贴合高考生心理诉求与生活习惯、信息检索习惯等，针对高职院校特殊的教育目标以及教学环境，提出加强招生宣传新媒体矩阵建设、突破既有招生宣传机制的限制、加大高校品牌建设与宣传力度、深化与校外专业机构的合作等建议。结合案例与改革优化方案为高校招生宣传工作人员提供更细化的新媒体矩阵应用方向，如深化对新媒体平台的认知与应用、重视与校友的合作、创新招生宣传方式等，能够满足当下高职院校的招生宣传改革需求，具有一定的参考与应用价值。文章旨在循序渐进地强化高职院校招生办工作人员的新媒体意识与工作素养，借助新媒体矩阵强化学生、家长以及其他社会人员对高校资源优势的认知，赋能高校招生宣传工作，优化招生工作的育人作用。
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单位南京信息职业技术学院
