本文研究了消费者不同意愿支付下的产品绿色度差异化设计与定价策略。同时分析了消费者绿色满意度及企业绿色技术研发成本对最优决策、绿色产品市场份额及利润的影响。研究表明,当消费者意愿支付较低时,企业利润为负,绿色产品市场无法存在。当意愿支付高于某一临界值时,企业可以生产单一种类的绿色产品。随着消费者意愿支付的持续提升,企业可以生产在绿色度方面具有垂直差异化的产品以满足消费者的差异化需求。在差异化产品中,产品绿色度越高市场份额占比越大,消费者意愿支付的提升会提高每一类产品的市场份额及利润。
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