全媒体时代电视新闻短视频化的发展策略探析

作者：徐凌云

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(22): 138-140.

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短视频是全媒体时代的一种新型信息传播载体，给传统电视媒体的运营发展带来了巨大冲击，同时也为传统电视媒体转型发展提供了明确的出路，广大受众已慢慢接受电视新闻以短视频形式呈现出来。《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，我国网络视听用户的数量在2022年年底已高达10.4亿，在互联网应用中排首位。截至2022年，网络视听产业市场规模高达7000亿元，同比涨幅为4.4%，其中有近3000亿元来源于短视频领域，占比约40%。截至2022年，短视频用户数量达10.12亿，APP应用方面居于第一梯队的是抖音和快手。根据用户画像分析，受众年龄集中在20～39岁。有超过一半的网民表示会将自己的生活点滴以短视频的方式记录下来并发布在社交平台上。短视频在网络结构发生巨大改变的过程中逐步成为备受人们欢迎和喜爱的一种信息分享方式。为了让电视媒体正确应对全媒体时代的挑战与发展机遇，文章对全媒体环境下电视新闻短视频化的传播特征进行总结，分析全媒体环境下电视新闻短视频化传播面临的困境，主要归纳为互动性受限、受众分流严重、网感不足和内容脱离受众需求这四点，然后从搭建传播平台、提升内容价值、提高媒体人员素质等方面提出具体的发展策略，旨在为电视新闻工作者的工作提供借鉴。