<正>品牌本身不是独立的物质实体,是无形的,是市场竞争的工具。品牌具有不确定性,但品牌具有一定的影响力、吸引力、权威性、显著性、独家性、感染力和扩散力等。具体到群众文化活动,我们认为群众文化活动品牌具有娱乐性、观赏性、持续性、业余性、专业性、本地性、传播性、表现性、参与性、群众性、通俗性、鲜明性、创新性、国际性以及内容与表现方式的普遍可接受性等特征。群众文化活动品牌是文化品牌的组成部分。对于一般产品而言,文化品牌是指具有明显的文
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