近年来，电影的主力受众与短视频平台的用户逐渐趋向于重合，抖音平台强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力，对中国电影市场的发展起到推动作用，也给电影营销带来了新的挑战。本文依据电影受众和抖音用户新的年龄特征和性别意识，对电影营销目标进行探讨；梳理并总结电影在当下短视频营销中的多重困境与机会、影响电影口碑的要素及其在新媒体环境中呈现出的新特征；对如何借助抖音平台进行电影营销、实现良性互动与持续发展等问题提出思考。
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