重估媒体融合——50年数字技术驱动下的媒体融合演进历程与内在价值观

作者：方兴东; 钟祥铭

来源：西北师大学报(社会科学版), 2022, 59(02): 5-19.

DOI：10.16783/j.cnki.nwnus.2022.02.001

• 媒体融合
• 传统媒体转型
• 数字传播
• 价值观
• 智能传播

媒体融合的本质是技术融合,技术融合的本质是数字融合,亦即人类数字化技术的演进。迄今媒体融合最根本的障碍为何,依然是不论体制和机制都有所不同的中国和美国共同面临的第一问题。究其原因,主要是对这个具有历史和技术双重积累的概念缺乏正确的理解,尤其是缺乏足够历史纵深感的考察,以及对技术和应用背后更深刻之价值观的理解和洞察,而易于掉入误区与陷阱。如今,媒体融合在中国被赋予了新的内涵,并且上升到国家战略层面。我们如何确保战略的清晰与正确,其根本在于回归原点,寻找初心,透过概念外在的现象和喧闹,真正把握半个世纪以来媒体融合概念的内在思想及其蕴含的价值观。因此,我们必须从历史视野、全球格局和技术背后的趋势入手,考察50年来“媒体融合”概念在全球的演进历程和思想演变,把握本质、总结规律,分析常见的误区和陷阱。由此发现,媒体融合概念与演进历史中蕴含的前沿意识、技术意识、创新意识、边缘意识、自下而上意识和开放竞争意识等六大意识所构成的媒体融合价值观,是媒体融合真正的灵魂,也是成功的关键。价值观创新,是媒体融合的起点,也是基础。遵循正确的价值观,是激活媒体融合技术、应用、人才和机制等战略要素的前提。确立价值观领先战略,是媒体融合战略真正走向成功的根本保障。

• 单位
  浙江大学; 浙江传媒学院