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摘要
<正>麦克卢汉在多年前提出"媒介是人的延伸"的时候,一定对电视是充满了希望的,他认为电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸,而这种综合性的延伸、对于感觉整体的整合回归确实帮助电视牢牢占据了几十年的媒介霸主地位,尤其在中国,电视甚至已经成为一种独特的"客厅文化"符号。然而,随着近些年移动互联网的迅猛发展,手机、平板电脑等移动终端的广泛使用,人们已经不再去争取遥控器的控制权,尤其是地面频道,面临多重夹击,生存环境每况愈下。在传统的二次售卖的广告盈利模式已经难以为继的情况,如何运用互联网思维,将有限的注意力变现,成为电视人不得不面对的一个残酷考题。
