随着微博、微信等各种"微"应用的普及,微营销模式正被各行业积极探索和实践,微营销概念应运而生。文章以微营销为视角,介绍了微营销的概念及优势,对微博、微信、微视频等新媒体平台特性进行了比较分析,并提出了树立品牌形象、避免微平台建设同质化,借鉴精准营销理念、构建用户沟通服务体系,凸显新媒体互动性、加强用户交流反馈,注重媒体融合、打造多渠道推广矩阵等微平台建设及运营策略。
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