广播听众新媒体转化运营初探

作者：李卓

来源：中国广播, 2019, (11): 84-87.

DOI：10.16694/j.cnki.zggb.2019.11.026

• 媒体融合
• 运营
• 广播
• 音频
• 客户端

媒体融合正在向纵深发展,主流媒体的新媒体平台如何实现受众向新媒体渠道转化成为一大课题。本文以北京广播电视台"听听FM"客户端的媒体融合实践为例,通过"变成本为资产""让广播成为引流平台""重塑内容制作流程""品牌联想和迁移"等思路和手段,最大限度地实现将广播听众转化为网络用户的运营目标。