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摘要
旅游产品网络团购是旅游企业网络营销的新模式,该文以涉入理论为基础,以自组织神经网络为研究方法,研究旅游产品网络团购者涉入差异.研究显示:旅游产品网络团购涉入验证性因子分析支持CIP量表多维结构,但量表维度中,未发现风险重要性维度;旅游产品网络团购者对旅游产品网络团购涉入总水平一般,其中对旅游产品网络团购的享乐性涉入、风险可能涉入相对较高,而对旅游产品网络团购的重要性及象征价值涉入水平一般;旅游产品网络团购者对旅游产品网络团购涉入程度差异明显,可分为深入涉入型、风险可能涉入型、非风险可能涉入型、低度涉入型,且每一类型在信息关注、团购满意度、重购意愿特征上存在显著差异.建议:针对每一类型特征,确定重点市场高品质旅游产品策略、特色市场低价策略、核心市场精品短线与通畅购买渠道策略、机会市场宣传促销策略.研究为旅游企业及团购网站进行市场细分及营销策略制定提供参考.
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单位南京晓庄学院
