1984-2007年美国软饮料的广告和消费

作者：Gary B.Wilcox; Sara Kamal; Harsha Gangadharbatla; 张方圆; 丁俊杰; 吴正鹏

来源：国际品牌观察, 2021, (10): 25-31.

• 市场份额
• 总支出
• 广告支出
• 人均消费量

这是一篇以数据为主要手段来研究广告和消费的学术论文。此文于十余年前完成,数据虽不能显示当前形态,但对中国广告学术界来说,这种严谨实证的研究方法与精神是最值得借鉴学习的。阅读此文我们也感到中国的广告研究水平与国际先进水平依然存在不小的差距,故分享此文与同行共勉前行。

• 单位
  中国传媒大学