基于社交网络的捐赠越来越流行,探讨如何更好地发挥社交网络的优势让更多项目获得成功。从捐赠者的角度出发结合社会资本理论和动机理论,构建一个集成模型来研究影响个体捐赠意愿的因素。根据获得的354份有效问卷,使用SPSS20.0和AMOSS20.0检验所提出的假设。结果表明,同情和互惠对个体捐赠意愿有显著影响,社会联系、共同目标对捐赠动机有显著影响。结果还表明,社会联系、共同目标通过个体捐赠动机对捐赠意愿有间接的作用。
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