2018年,随着新媒体的迅猛发展,更为激烈的竞争环境摆在了电视媒介人面前。如何在困顿重重的发展模式下突出重围,构建强势的品牌形象,已经成为应对这种挑战的关键。其中,大型活动成为拉动电视品牌营销、提升影响力的主要途径之一。本文力图通过分析河北广播电视台(电视频道)多年打造品牌活动的案例经验,从活动定位、主题立意、宣传推广等方面阐述省级电视台品牌活动的发展现状,并简要提出发展建议。
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