农文旅电商融合发展是夯实乡村产业基础、促进县域经济发展、助推乡村振兴的有效途径。通过对农文旅电商产业相关从业者进行深度访谈，采用扎根理论构建了县域农文旅电商融合发展的影响因素模型，发现主体因素、区域经济水平、产业融合条件、产业结构和职业素养等是县域农文旅电商融合发展的关键制约因素。为此，要落实产业扶持政策，加强主体认知建设；培育和吸纳龙头企业，坚持人才引留政策；健全服务体系，完善产业融合条件；电商赋能产业，丰富融合形式；提升职业素养，培育复合人才。
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