2018年支付宝锦鲤大奖的诞生,在社交媒体上迅速掀起了"锦鲤祈愿"的热潮,"锦鲤"作为2018年十大流行语之一,也成了自媒体时代象征"好运"的新符号。从符号学角度看,"锦鲤祈愿"实质上是一种符号的建构与互动,是祈愿者将个人情绪、诉求和愿望等赋予"锦鲤"符号来表达自我、沟通他人的新方式。"锦鲤"符号的深层内涵及深远影响,可以从文化、文本、主体、消费四个层面进行深入探究。
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