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摘要
在技术更迭的推动下，广告行业不断变化，对广告的认识与专业教育也在持续更新。“计算广告”概念的提出及“计算广告”专业的设立，正是更新中的一环。从计算的视角来看，应用数据、优化资源配置效率、提升广告效果，是广告业从20世纪初期就开始的实践，克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中提出“广告成为一门科学的时代已经到来”，其意涵在今天来看并未发生根本改变。只是当计算与广告的结合在2008年达到了某个程度，数字技术对广告运作模式带来了较为深刻的变革，需要有一种新的语汇以及专业方向来做出回应“广告”的变化，以适配广告研究和广告运作，“计算广告”这一概念才应运而生。因此，要认识“计算广告”这一专业，回到历史语境中去，是一条合理的路径。据此，我们将目光放回到数字技术诞生的20世纪20年代——大型计算机及其理论诞生的时间段，梳理从20世纪20年代至今100年间数字技术的变化及其与广告相互作用的过程和机制，探究“计算”究竟如何变化、在何时、以何种形式进入“广告”，“广告”又如何进一步作用于“计算”、塑造“计算”，以此把握计算广告学科与计算广告专业。
